Бюджет
Наш подход к стоимости рекламы
История вопроса
Когда в начале 90-х годов появились первые независимые СМИ, то встал вопрос : «сколько может стоить реклама в них?» На радио и телевидении. Тогда же несколько крупных рекламодателей решили применить принцип оценки аудитории для понимания стоимости рекламы.
Оценили аудиторию тогда в $4 в год за каждого жителя страны.
Каждый год благосостояние жителей страны менялось, вместе с ним менялась и стоимость аудитории. В итоге, мы получили стоимость рекламы ту, которая существует сейчас.
От чего зависит стоимость рекламы на радио?
- От охвата аудитории
- От мощности передатчика
- От тарифов естественных монополий
- От развития рынка рекламы
- От уровня специалиста - рекламиста
От чего не зависит стоимость рекламы на радио?
- От личных предпочтений маркетолога
- От узнаваемости бренда радиостанции
- От цены на рекламу конкурента
Чем можно управлять с помощью вашего бюджета?
- Охватом аудитории
- Запоминаемостью рекламы
- Охватом потенциальных покупателей
- Продажами ваших товаров или услуг
- Гипотезой о спросе
- Информированием о ваших товарах или услугах
Что будет влиять на ваш рекламный бюджет?
- Распроданность эфирного времени
- Геотаргетинг
- Особенности целевой аудитории
- Хронометраж рекламного ролика
- Ваши маркетинговые задачи
- Сила рекламного воздействия на аудиторию